Un peu d'info sur la marque
Siera
Note importante au sujet des documents et images présentés ici !
La société anonyme Siera fut crée le 15 juillet 1932 par le
groupe
Philips / Philips Belgique et était basée 30 Vieux Marché au Grains à
Bruxelles.
Siera est un acronyme qui signifie : Société Indépendante pour
l'Exportation
d'Articles Radio.
A noter qu'il a existé de telles "sous-marques" de Philips
dans d'autres pays : Tenor en France, Jura en Suisse, Dux en Suède,...
Dans les premiers modèles de radios de la marque, les
appareils
avaient des électroniques différentes des appareils Philips, et étaient
équipés de lampes Mullard ... usine anglaise faisant également
partie du
groupe Philips !
A partir des modèles de la saison 1936-37, les appareils seront équipés de châssis dérivés de modèles Philips, ainsi que de lampes européennes. Il existe une liste d'équivalences Siera-Philips, voir lien ci-dessous.
Les téléviseurs Siera, proposés dès les années 50, ont été
assemblés par la CBRT (du groupe Philips) à
Bruges.
Enregistreurs, tourne-disques, appareils de radio,... de la
marque furent
construits par Philips jusque dans les années 70, ou un basculement a
eu lieu avec du matériel construit en Asie, notamment par ISP. Avec la
gamme
"hi-fi sound project" par exemple : des appareils ont leurs
équivalents
totalement identiques dans d'autres marques (voir le TA-6000 sur
la
page publicités en lien ci-dessous).
Du petit électroménager fut également
commercialisé en Belgique sous la marque Siera (années 70 et 80).
Ci-dessous un autocollant des années 70.
Les adresses de production ont été : 5 rue des Augustins à
Bruxelles
(années 30) puis 47 rue d'Anderlecht (années 40), toujours à Bruxelles.
A partir de 1945, la distribution des appareils
Siera (ainsi que l'électroménager de marque Ruton) fut assurée en
Belgique par la
société Solura (d'abord SPRL puis S.A. en 1952), basée à l'adresse de
Siera : 30 Vieux Marché-aux-Grains à Bruxelles.
En 1971, Solura devient ACB (Associated Consumer Brands), reprenant aussi la société Novak. L'adresse de ACB était 122 boulevard E. Bockstal à 1020 Bruxelles.
En 1981, ACB deviendra Philips Consumer Products, et en 1988 elle sera
intégrée à Philips Lightning ... pour redevenir Solura en 1992 et finalement être fusionnée avec un autre département en 1997.
Les constructeurs européens subissent un énorme contrecoup de la concurrence asiatique, et ceci malgré une importante campagne de promotion pour les téléviseurs fabriqués en Europe, datant de 1980, et publiée dans nombre de médias belges.
La marque Siera, qui fut très connue en Belgique, disparait
dans les
années 90 : probablement dans les tourments d'époque du groupe Philips.
Pas plus de données sur ce constructeur pour le moment. Toute information est la bienvenue !
Sources d'information :
Différents catalogues et documents techniques de la marque.
Echange de mails avec A. Brysse en novembre
2004.
Autres pages à propos de Siera :
Accès à 4 pages d'une Vade-Mecum de 1947 reprenant tous les modèles depuis les débuts.
Liste d'équivalences entre les modèles Siera et Philips.
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